手机上如何打电竞?腾讯《王者荣耀》或许是个好例子

二十一世纪商业评论2016-10-26 21:10:14




端游电竞的爆款在今天所能达到的高度,就是手游电竞的明天。


相比于PC端的游戏,移动端游戏最大的特质就是“碎片化”,而竞技比赛又是相对“重度”,似乎存在着一对天然的“矛盾”。但就像很多职业体育的明星一样,拿着手机进行电竞比赛的选手,也开始享受着如同明星般的待遇,每一次的精妙操作都能换来粉丝们的欢呼。


移动端游戏在过去几年内的高速增长,积累下相当规模的用户,至少从基础用户和底层流量上看,具备建立一个完整电竞生态的基础。因此,腾讯意图整合多款移动竞技游戏,打造完善的移动赛事体系,专业的电竞明星培养计划,大规模的投入内容产出,联动内外平台最大范围地触达用户,实施内容、发行、渠道在内的各个产业链条的精品化。


由于MOBA(多人在线战术竞技)类游戏天然地适合电竞比赛,所以《王者荣耀》在此战略下快速发展,在逐步完善移动电竞的生态圈,包括资本、电竞俱乐部等多方势力都开始向这个领域倾斜,意图占领未来的“制高点”。



  为移动端提速

 “相对来说,《王者荣耀》在手游里算是很重度的了,玩的时间其实已经很长了,但是总体上玩家花在这方面的时间,和PC端是有一些不同的。” 腾讯互动娱乐市场总监张易加对《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者表示,对于大多数玩家来说,《王者荣耀》相比很多PC端的,感观最大不同就是“提速”。


因为一款游戏的核心玩法涉及到各种复杂的因素和限制,所以游戏“提速”并没有看起来那么简单。


以《英雄联盟》为例,一场比赛大概在30到40分钟,胶着一点的比赛甚至要将近60分钟,而《王者荣耀》一场比赛大多都在20分钟之内,胶着一点的最多去到30分钟。


在这个“提速”过程中,既要保证MOBA游戏原有的特质,也要照顾到移动端用户的习惯。这就意味着,《王者荣耀》并不是一款“移植类”的游戏,单纯地将PC端的MOBA类游戏放到移动端去“跑”,而是从无到有地在移动端上,设计一款符合移动端习惯的MOBA游戏。


“我们做周赛、月赛、半决赛的做法跟以前(PC端电竞)有很大不一样。手段方法不一样,用户参与度和产品特性也会有不一样,但是我们做电竞的初衷和投入是一样的。” 腾讯互动娱乐市场部总经理高莉对《21CBR》记者表示,腾讯做移动电竞的具体玩法会与PC端有所“取舍”。


职业手游选手在比赛中


相比于PC端,《王者荣耀》相当大部分的玩家,原来是没有玩过MOBA游戏的。用户群构成的不同,导致《王者荣耀》的制作团队要做很多“颠覆”,比如,将PC端MOBA类游戏“标配”——4个技能改成3个技能,方便玩家通过手指点击屏幕来快速操作。


“鼠标、键盘还是与触控屏幕不同的,4个技能对于用手指点击来完成操作,有些太复杂,不光难以体现竞技性,新手还不容易上手。”已经成为职业选手的邓明和表示,3个技能更容易在手机上体现操作性。“多一个技能的话,能够搭配的战术组合那些也会更多、更复杂,让比赛时间变得更长也很有可能。”


在游戏过程中,《王者荣耀》对于补兵与不补兵上的经济差距,并没有PC端的MOBA类游戏那么大,这都是方便新手入门的设置。“对于普通玩家来说,在手机屏幕上,还要一刀一刀地去补兵,这难度太大。” 邓明和表示,很多职业选手在专攻《王者荣耀》之前,都接触过《英雄联盟》、《DOTA》等PC端MOBA游戏,普通玩家则大多没有。


此外,在游戏、赛事推广上,《王者荣耀》也为“提速”做出了很多调整,在赛事解说上要照顾到普通用户、新用户,尽量简化很多专业性的术语。“现阶段的主要任务,是让新的用户群体涌进来,在看移动电竞比赛的时候更容易理解。” 张易加说道。

截至目前,《王者荣耀》注册用户突破1亿,日活跃用户超过3000万。



  打造赛事生态

在游戏产品符合移动电竞碎片化、易学难精等特征,且用户数达到一定规模后,赛事便可以全面展开。


王者荣耀职业联赛(KPL)、王者城市赛(KOC)以及王者校园争霸赛(校园赛)是由王者荣耀官方举办的三大赛事,与TGA、QGC、WGC三大平台赛事以及授权赛事组成了王者荣耀整个的赛事体系。


KPL是王者荣耀赛事体系的顶端,类似职业体育中的顶级联赛,官方引入了战队、赞助商、内容制作方、经纪公司、解说、直播等元素,初步打造了一个生态体系,保障生态内各方能够获得各自的利益和发展。


作为KPL的次级联赛,KOC会向KPL输送入围队伍(2016年下半年KOC总决赛前两名队伍将参与第二届KPL队伍选拔),同时也在线下渗透到玩家身边,做“家门口的比赛”。


校园赛是专门针对高校群体举办的比赛。核心在于通过校园赛事铺广校园传播,增加高校学生群体对赛事的关注。


可以看出腾讯学习借鉴了类似NBA、英超等成功职业体育联赛经验,打造了一套以社区、普通用户为基础的赛事体系。只不过,《王者荣耀》的职业联赛才刚刚运行第一届,进入职业联赛的战队是由KOC、TGA、WGC、QGC等渠道选拔出来的。“他们最初也不是职业战队,可能是在线上认识的,然后聚到线下。通过我们搭建的比赛平台,他们一起磨合,慢慢形成凝聚力。”张易加说。


《王者荣耀》的造星体系与职业体育专注于明星选手有所不同,分为选手、解说、视频作者三个部分。对于选手来说,高密度的联赛会让选手得到充分的曝光;在解说方面,则有以传承经验和培育电竞人才为目标的“TGA Star”导师计划;在视频作者以及相关的UGC、PGC内容方面,腾讯也与国内某内容团队联合打造游戏娱乐脱口秀节目《鱼嘴滑舌》,目前平台内播放也突破了千万。



  爆发在即

2015年的中国游戏产业报告显示,移动游戏市场的总收入超过500亿元人民币,其中移动电竞收入59.7亿元人民币,约占移动游戏总收入的11%。不管是游戏数量还是游戏规模,2015年的移动电竞都是稳步增长。


有券商报告指出,在娱乐互联网时代,电子竞技产业可变现渠道更多样。除了电竞赛事收入,包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入外,电竞衍生收入,包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入,也都非常可观。


换言之,移动电竞可以像传统PC电竞一般,催生出一系列的收入体系,各方此时的介入意味着对风口的提前布局。


手游电竞解说愈发专业化


“手游电竞爆发是一个必然,看看之前端游电竞就知道了,而且伴随着模式、技术的成熟,这个爆发会比当时端游要来得更快。”AG超玩会的俱乐部总经理对《21CBR》记者表示,很多端游电竞的爆款在今天所能达到的高度,就是手游电竞的明天。


目前移动电竞刚刚起步,选手的收入、知名度都难以企及知名的端游选手,“如果没有比赛奖金,大多数职业选手也就是几千块钱的月收入,不过一旦成熟起来,选手的收入都将会翻倍。” 马海涛表示,与很多端游项目一样,《王者荣耀》的选手也相当“职业化”,除了正常休息日外,每天都要保证八九个小时的训练,其中包括技术、战术讨论、比赛录像分析等,并不是盲目地“打游戏”。


此外,俱乐部也在加强手游电竞的投入,马海涛介绍道,现在已经有直播平台与AG超玩会的手游战队进行合作,因为直播平台已经看到这些知名选手的“吸粉”、“引流”等能力。


在《王者荣耀》刚刚推出第一届职业联赛,就迎来了华为荣耀的赞助,其商业价值可见一斑,“与音乐、运动一样,游戏也是年轻人喜欢的东西。本着这个原则,我们很天然地就找到了《王者荣耀》,然后一起去开展这样的合作,为年轻人提供更好的平台。” 荣耀海外营销部长杨莉对《21CBR》记者表示。


对于一些职业选手来说,也是一个“逆袭”的机会,大多数《王者荣耀》的选手都有《英雄联盟》、《DOTA》等游戏的经历,可能因为天分、机遇等因素,在传统端游电竞中难以实现重大突破,转投到《王者荣耀》这一蓝海领域,机会是此前难以想象的。


“用手指触控操作与鼠标操作非常不同,我的优势可能就在触控上,这让我找到更适合自己发挥的舞台。PC上的MOBA游戏积累,也给了我很多战术意识上培养。”邓明和在今年7月刚刚结束的《王者荣耀》冠军杯中获得亚军,整个战队获得20万元的奖金,也受到了无数粉丝的追捧。


编辑韩璐

新媒体编辑:杨松

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