没有5G的苹果新品发布会,该如何惊艳市场?

互联网观察2019-09-10 18:39:16


来源:互联网观察(wwwgx2016)

作者:观察君


苹果在中国市场去魅,已经是共识。破例开通社交平台账户(公众号),采取更积极的宣传和营销策略,在自媒体投放广告等一系列举动,让苹果品牌更加亲民接地气。

日前放出9月新品发布会时间消息(北京时间09月11日凌晨1点)的苹果,第二次以官方指定形式给出视频网站直播入口。以"致创新"为题的发布会,国内收看渠道除苹果官网外,也可以在腾讯视频、爱奇艺、优酷和哔哩哔哩上观看。

2018年9月发布会,苹果首次宣布在官网以外渠道直播,境外微播客平台Twitter,境内视频直播平台如腾讯直播、爱奇艺和优酷,都参与了新品发布会直播。

近年来,苹果新品预测,因为有了郭明琪这样的曝光人物,导致其发布会愈加缺乏神秘感。在高端市场发展乏力,手机产品创新乏力之下,苹果作为领头羊,受冲击尤为严重。

在之前业界传闻爆料中,外界几乎肯定今年新品是"浴霸三摄",而与因特尔合作不顺利导致苹果新品缺失5G,难抛Lightning(闪电接口)历史包袱缺失Type-C,也被外界笃信,被看衰者认作是遗憾。

顶级旗舰在通信技术迭代上落后他人,让消费者在未来几年普及5G过程中干着急,的确是一大劝退理由。但苹果产品自有它的独到和前瞻,缺失5G之外,其他亮点依然可以改变手机市场研发方向。今天,我将为大家从外媒报道中,找到最合理的推断,勾勒出苹果新品的面貌。

首先是生态(Ecosystem)层面。AppleInsider在今天发布的《What to Expect at Apple's Sept 10th iPhone Event!》视频中,援引郭明琪爆料指出:苹果将在新品发布"反向充电"功能,消费者可以用新款iPhone 给AirPods和Apple Watch 无线充电,就像三星新款手机能给自家无线耳机充电一样;新款无线耳机传闻甚少,真正的2代AirPods则有可能推迟到2020年;发布会前传闻的触控笔,虽然有手机壳制造商泄露的谍照,但有可能是一场乌龙。

其次,AppleInsider 指出Apple Watch将是非常有可能在本次发布会亮相的产品。在早前苹果高层人事变动新闻中,媒体提到了奉行实用主义的Jeff Williams,他曾推动Apple Watch 革新,想让Apple Watch成为更加独立的健康生活产品,而不是耳机那样的配件。

Jeff Williams 领军产品开发,一定会对苹果新品产生影响。8月21日据外媒报道,苹果健康团队内部产生分歧,老员工因理念不合而出走的消息盛传。该新闻透露出的核心信息为:一批老员工想要在狭义的健康领域继续发展,而公司高层却希望Apple Watch进军更广泛的健康产业,甚至进入投入高风险高的医疗行业。

透过小小手表,打通现有健康、医疗产业通路,去做电子病例、远程诊断等一系列艰巨宏伟的生态建设事业,这才是苹果高层对Apple Watch的想象。

AppleInsider在报道指,仍在传闻中的"睡眠追踪"因为手表续航问题仍未上线,苹果在能提供充足续航的前提下,也许会推出此功能,但也许是几年后。不过在机身材质上,曾在软件更新中泄露的信息显示,新一代产品或出现钛合金。

"睡眠追踪"一直是个具有争议性的功能,学术界一直有批评声音,指睡眠质量测定方法难以直接反应睡眠质量。但诸多第三方应用的出现,反应了用户对此类产品的需求。在运动追踪领域,苹果宣传自身投入科研力量,某种程度在拉升期待值。

生态层面之外,苹果官方确定于今年发布的Mac产品,至少有一个。但在"iPhone发布会"上迭代Mac Pro和 Apple Pro Display XDR,却显得不合场合;其次,年初就在发酵的16寸MacBook Pro,市场期待的新款入门版iPad,也不见得会在9月发布会亮相。它们也许会出现,但可能会在10月份发布。

最后我们谈一谈万众瞩目的新iPhone。没有5G,没有Type-C是缺憾,但有没有可信的优势功能呢?从外界报道来看,新iPhone 产品线继承2018年尺寸和定位,仍是高中低三款产品迎接市场,可能会有新的配色出现。但新的命名方法却显露出苹果产品策略之变,用iPhone 11替代iPhone XR,用iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max替代 iPhone XS 和iPhone XS Max。

虽然不知道苹果是否采用罗马数字,但是新的命名规律却显露出入门款产品的重要性,也许从iPhone 11开始,苹果的的入门款产品将不再是"阉割版"和"廉价版"的代名词,反而是一个基础款,Pro系列会用其他超前功能主打差异化,而不是在基础体验上做妥协。

发布会前,3D Touch(三维触控)被Haptic Touch替代的传闻不断,包括测试系统多项证据表明,iPhone XR 硬件标准有望被新款 iPhone 继承。此传闻从侧面表明,入门款iPhone 将在基础体验上与高中档一致,对于非土豪"果粉儿"来说,这无疑是个好消息。

iOS 13新版本系统多项改进已然深入人心,新款iPhone产品有望说服更多用户,进入全面屏时代。



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