千亿油王冲刺A股?金龙鱼背后的故事令人震撼

财经记者圈2019-09-06 04:32:37


编者按若金龙鱼成功上市,创业板一哥或将易主。

文|月岛主,原载于创业中国(ID:cychina520)

近日,著名粮油品牌“金龙鱼”母公司益海嘉里向深交所创业板提交了上市招股书,正式冲刺A股IPO。

一石激起千层浪,金龙鱼作为我国家喻户晓的食用油品牌,系列产品还涵盖了大米、面粉、挂面、杂粮、豆乳、调味品、餐饮粮油等8大领域。

旗下众多品牌在金龙鱼的带领下,都已成为每一个专业领域内公认的优质品牌,为消费者的健康餐桌提供了丰富的选择,深得消费者的信任和喜爱。

在巅峰时期,金龙鱼曾一度占据食用油市场的45%。2016年-2018年近三年营收额都超过了千亿。

▲图源:金龙鱼官网

如此巨无霸冲刺A股,预示着创业板第一宝座将要易主,新的风暴必将掀起。

“金龙鱼1:1:1”,这一句广告语在电视荧幕上一播就是数十年,让金龙鱼成为人尽皆知的著名品牌。

但这一滴油背后所蕴含的故事,却比想象中复杂得多。

▲图源:金龙鱼官网

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金龙鱼的今生

上世纪八十年代,中国经济飞速发展,变化日新月异,人民生活水平显著提高。但在食用油这一块还是过去的老配方,国内粮油产业发展落后,当时常见的景象是家家户户拎着油瓶来到粮油店门口排起长龙,只为了买回一些散装油过日子。

而这种散装油大都为没有品牌的“二级豆油”,油质暗黄浑浊,油烟浓重,且不易保存,容易变质。不方便加上不卫生,中国粮油产业的变革,刻不容缓。

机会摆在眼前,率先掀起变革的品牌,正是金龙鱼。

1991年,第一瓶金龙鱼小包装油横空出世,开创从散装油到小包装油的先河。金龙鱼小包装油不仅包装精炼方便,而且还是非转基因产品。同时解决了过去食用油包装与卫生方面的两大难题。

这款小包装油一经推出,广受消费者好评,在很短的时间内便席卷了市场,金龙鱼走进了家家户户的厨房,正式宣告崛起。

小包装油的空前成功没有让金龙鱼停下前进的步伐,金龙鱼在产品的研发与创新方面始终走在前列。

自小包装油问世之后,金龙鱼十年磨一剑,在2002年又独创“脂肪酸比例合理的金龙鱼第二代调和油”,推出了1:1:1脂肪酸调和油,该产品配方获得国家发明专利。

十年之前金龙鱼首倡安全卫生的食用油,改变了人们的饮食理念,十年之后又上升到了一个新高度,全面引导以营养健康为核心的饮食潮流。

这一次革命性的创新助金龙鱼再创辉煌,金龙鱼1:1:1第二代食用调和油成为全球首个单品销量破百亿元的食用油品种。

在之后的发展中,金龙鱼始终贯彻健康生活的理念,立志为打造世界最安全的餐桌食品。

2007年,益海嘉里宣布“透明工厂”项目正式开启,在全国18家金龙鱼工厂建立了营养健康体验馆,揭开了金龙鱼生产车间神秘的面纱。

累计66万人次消费者参观了金龙鱼的生产车间,从产品的生产源头到产出,雄消费者亲眼见证了每一滴油诞生的过程,金龙鱼安全严密的生产过程让他们赞叹不已。

经过二十多年的发展,金龙鱼已经进入到千家万户,成为中国粮油行业的龙头品牌,也让益海嘉里成为中国最大的粮油加工企业之一。

目前,益海嘉里在中国境内 35 个城市设有企业110多家,在最大的货运枢纽附近建立58个生产基地。

益海嘉里规模宏大的生产、销售和物流网络,覆盖了中国多个省、市、自治区的2839个县市,拥有近350个销售处,1585个经销商5000多家分销商,超过100万个终端保证供应。

此番冲刺A股跃龙门,金龙鱼势在必行。

▲图源:Chnbrand

2

金龙鱼的前世

然而不为大部分人所知的是,金龙鱼其实并不是国产品牌,而是一家外资控股的企业。金龙鱼的母公司益海嘉里是新加坡丰益国际在华投资的全资子公司。

而这一家以粮油食品生产为主的跨国企业丰益国际来头更加惊人,在2019年7月《财富》杂志公布的世界500强企业中,丰益国际位列258位。其幕后的掌门人,正是马来西亚首富,郭鹤年。

说起郭鹤年的大名,在华人商界可谓如雷贯耳,他连续十三年蝉联马来首富,被誉为“酒店大王”和“亚洲糖王”,是财富和成功的代名词。

▲图源:百度百科

  • 糖业:

1923年,郭鹤年出生于马来西亚一个普通的华商家庭。他从小跟着父亲在生意场闯荡,展现出了过人的商业天赋,年仅25岁便成为了家族生意的领袖,也开启了一段属于他的传奇。

上世纪六十年代,郭鹤年凭借敏锐的嗅觉与果断的魄力,投入全部资金,孤注一掷投身于炼糖业,开办了马来西亚第一所炼糖厂,并迅速构建起遍布全马的销售网,形成“一体化经营”体制。

仅仅用了两年时间,郭鹤年便成为了马来西亚的“糖王”。

这之后郭鹤年趁热打铁,加大投资力度,在马来西亚大面积开垦种植园,种植甘蔗,从事蔗糖的种植和提炼,为马来西亚实现糖业自给自足打下了坚实基础。并且在国际市场上,郭鹤年也频繁出手,在糖价上涨之前投巨资于白糖期货贸易。

到了七十年代,郭鹤年的郭氏兄弟公司不但掌握了大马糖业市场的80%,而且通过多边贸易,每年控制的食糖总量达150万吨左右,约占当时国际糖业市场的20%。年仅40出头的郭鹤年,又登上了 “亚洲糖王”的宝座。

在糖业成功掘金之后,郭鹤年的眼界与目光变得更加长远。他的野心不止于糖业,

而是营建一个属于郭氏的商业帝国。

▲图源:百度百科

  • 香格里拉:

从1962年开始,郭鹤年先后创办了面粉厂、食油公司、饲料加工厂、采石厂、玻璃厂和矿厂等多个企业,拥有拉曼锡矿近42%的股权,并成为马来西亚第二大银行土著银行的董事。

他还在香港成立了万通贸易公司,将食糖销往中国和东南亚市场;在新加坡成立了LEO船务公司,之后又创办太平洋船务公司。

其中最为亮眼的点睛之笔是在1971年,郭鹤年进军酒店业,在新加坡建设了第一家豪华酒店香格里拉。

香格里拉意为世外桃源,他们也确实做到了,神秘浪漫的色彩,优质的服务,舒适的体验,让香格里拉酒店一鸣惊人。

此后郭鹤年将重心转移到酒店业,在世界各地营建香格里拉酒店。时至今日,香格里拉已经成为了“高级、与众不同”的象征。

在全世界拥有超过95家酒店,四万多间房的亚洲最大酒店集团。既“亚洲糖王”之后,郭鹤年又赢得了“酒店大王”的美誉。

▲图源:Wind

  • 金龙鱼:

说完了这些题外话,我们再回归到本文的主题,金龙鱼。

郭鹤年与中国的缘分从血脉上就紧紧联系在了一起。作为华人企业家,郭鹤年多次参与国内项目的投资。

在上海,他参与了虹口区的重建以及闸北不夜城的部分重建;在杭州,他建了中国内地第一家香格里拉酒店;

在北京,他兴建了地标建筑物——国际贸易中心。

多年来,郭鹤年在中国的投资已达百亿规模之巨,是在中国投资规模最大的海外华商之一,对于改革开放后中国的经济发展贡献很大。

▲北京国贸建筑群 图源:网络

前文也提到了八十年代中国的粮油产业的糟糕境况,而率先将目光投向于此的,又是郭鹤年。八十年代末,郭鹤年派出侄子郭孔丰代表郭氏旗下的嘉里集团与中粮集团全资子公司香港鹏利有限公司在香港合资成立了中国第一家油脂生产企业——南海油脂。金龙鱼品牌正是出自于此。

通过一系列周密的股权安排,郭氏牢牢掌握了南海油脂的控制权。此后嘉里集团屡次追加投资,借道中粮,开启了金龙鱼在中国的传奇之路。

3

金龙鱼的未来

金龙鱼此番冲刺A股究竟意味着什么,我们先来看一组数据。

根据金龙鱼招股书显示,2016年-2018年,金龙鱼的营收分别为1334.94亿元、1507.66亿元、1670.74亿元,实现净利润分别为8.54亿元、52.84亿元、55.17亿元。

▲图源:投中网

金龙鱼的营收与净利润远超远现创业板排名第一的温氏股份,若金龙鱼成功上市,创业板一哥或将易主。

早在2009年,丰益国际就计划分拆中国业务奔向香港市场上市,但由于当时市场波动较大,实现目标IPO价格的前景减弱,遂作罢上市计划。2017年丰益国际现在的掌控者郭孔丰再次提及中国业务重组上市计划。

到今年,金龙鱼改制为股份有限公司,名称由益海嘉里投资有限公司变更为益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司。

同时,公司的部分董事、监事和经营范围以及注册资本也都发生了变更。

从2月27日报送到6月11日结束,金龙鱼仅用4个月就完成IPO辅导,距离A股只差临门一脚。可见对于此番上市计划,金龙鱼已经做好了充分的准备。

至于上市的目的,益海嘉里首席运营官穆彦魁曾表示:“金龙鱼在国内上市,能助其顺理成章地变身成为一家地道的国内企业,彻底摆脱“外资”的限制。”

另一方面,面对中粮等巨头的竞争,粮油市场战况激烈空前,金龙鱼需借助资本的力量巩固其龙头地位,在之后的比拼中立于不败之地。

所以上市对于金龙鱼来说是发展到一定阶段的必经之路,在品牌价值与产品质量具有大优势情况下,再加上A股上市带来的利好刺激,金龙鱼究竟能否越过龙门,达到新的高度,我们拭目以待。

参考资料:

  • 投中网:《金龙鱼“跃龙门”,千亿油王冲击创业板第一股!》

  • 新财富杂志:《益海嘉里启示录:大马首富郭鹤年如何垄断中国食用油市场?》

  • 百度百科:郭鹤年

版权信息

本文作者月岛主,博古通今的财经达人,探索品牌背后的故事,解读行业崛起的奥秘。墨林,原载于创业中国(ID:cychina520),点击文末“阅读原文”查看首发文章,扫描下方二维码,带你读更多商业故事!


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