网易梦碎金融业务 5年布局一场空

金融观察团2019-03-17 05:59:02

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不少人在潜意识里都会认为“本命年”不顺,对于网易而言,2019年(猪年)算得上是网易的本命年。作为率先进入养猪业的互联网巨头,网易也被称为“猪厂”。



近来,“猪厂”网易诸事不顺,一方面被爆出组织升级调整及较大幅度裁员,主要部门集中在网易严选、农业品牌网易味央,以及教育产品等业务。


另一方面,网易的金融业务也屡屡受挫。据柒财经此前报道,网易理财于2018年12月1日下线网易理财所有产品。早前,网易金融事业部相关业务也调整至支付等板块,现金借贷、理财等也先后“梦断”。


事实上,网易的金融板块一直不起眼,但在多个领域均有布局。其中,网易早在2012年就拿下了第三方支付牌照——网易宝,并在2016年更名为网易支付,为网易体系内的理财、购物、游戏、贷款等业务提供支付服务。


2016年,时任网易金融副总裁的王磊曾称,在链接网易自有生态圈支付服务的同时,通过与线上优势相融合,网易支付计划在2016年逐步覆盖一线城市重点商圈的线下支付业务,实现双线闭环,为线下商户提供金融服务。


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起高楼



在获得支付业务许可后,网易开始布局理财业务与小额贷款业务,并逐步形成体系化运营趋势。2015年,在原有基础上,网易成立金融事业部,将网易理财、网易小贷和网易支付整合至网易金融旗下。


对于网易这样的互联网公司,起身于游戏、邮箱以及门户,并延伸至电商、金融、音乐等场景。在这样的基础上,网易金融在2016年提出了服务新中产的“金融科技公司”概念,并计划进行输出。


即便如此,网易的金融业务也不尽如人意。目前,网易金融三大业务板块——网易支付、网易理财与网易小贷的累计用户数也仅500万人,与支付宝10亿用户和微信支付的8亿用户相比,尚不足百分之一。


其中,网易最早拿下的支付牌照,无论是市场占有率,还是知名度都略显小气。有报告显示,2018年三季度,腾讯的财付通与阿里的支付宝占据了主要市场,其次是银联云闪付、京东钱包与百度钱包等,而网易支付则不在前15名的名单中。


不过,网易到底是有一套,跟“钱”打交道,肯定不会错。2013年,在余额宝引爆理财市场后,各家的“宝宝类”们也如雨后春笋般涌出,网易也自然也没有放过这个机会,上线了网易理财。


基于原本就有的名声,网易理财与汇添富合作推出货币基金产品“现金宝”,曾经创造出8分钟售卖5亿元的好成绩。此后,网易的理财业务不断扩张。为了推广,网易几乎动用了所有的资源。


说到资源,自然是网易的拳头产品——邮箱和游戏。数据显示,早在2011年,网易邮箱的用户总数达到3.6亿人,其中web端邮箱月均活跃帐号数达1.24亿人。网易日前发布的截止到2018年12月31日的财报显示,其邮箱总注册用户数10.3亿。


游戏就更不用提,仅以网易2016年推出的《阴阳师》为例,从活跃用户来看,2017年年初《阴阳师》月活跃用户数量(MAU)达到历史峰值,为1038.35万人。手握庞大的数据流量,网易理财的广告顺势切入。


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宴宾客



有用户这样评价,网易好像疯了,理财广告类邮件越来越多。实际上,网易曾在邮箱中向用户推广过立马理财、网易保险等产品。此前,网易2012年开发的RPG网络游戏《大话西游2》也在为网易理财导流。


2015年,网易在上海拿下小额贷款牌照——网易小贷,提供小额现金借贷“来钱”与公积金贷款等服务。同年,网易金融事业部成立,并在2016年前后上线了众筹平台“网易三拾”,以及“一元购”等产品。


在扩张金融布局的同时,网易在2016年给自己的金融业务明确定位——打造一个“专注于服务2亿新中产的金融科技公司”。为了配合这一定位,网易金融深入布局智能投顾、众筹、支付、保险和现金借贷,也包括如火如荼的P2P。


好景不长,2016年互联网金融风险专项整治大幕掀起,无论是P2P,还是互联网保险、非银行支付,或者是股权众筹等等,多部委联合发文整治互联网金融乱象。


这一年开始,众筹、网贷等业态迎来退场热潮,网易等互联网巨头受损不少。其中,百度众筹、乐视生态众筹栏目都已悄然下线,网易、百度、360等众筹业务模式也先后下架或转型。资料显示,网易三拾众筹在2018年以停服彻底告别市场。


除了众筹逝去,曾经火爆全网的“一元购”,生于2012年终并在2017年。资料显示,网易曾有专门的“网易1元购”和“一元夺宝”,采用“抽奖”方式销售商品。在网易看来,这被描述为一种革命性的创新。


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楼塌了


创新也就意味着风险并存,风光的背后是无数的悲痛。监管部门(互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室)2017年发文正式叫停了“一元购”,并将其定性为变相赌博行为、涉嫌诈骗行为。



于是,这条路也断了。截至目前,网易叫停的类金融业务包括理财、一元购、众筹,以及保险业务。其中,理财业务包括自营的网易理财与互联网金融理财立马理财。其中,立马理财在2018年4月暂停新增理财业务。


同样在2018年,网易理财公告称,将于2018年12月1日下线网易理财所有产品,相关理财产品下线后将不再支持资产查询及赎回等操作。此前,网易理财也在在2017年9月至2018年11月期间,着手准备关停业务。



缩减金融业务,高级管理人员也就成了空设,对应的就是岗位调整及裁员。这一年,网易金融总裁王磊离职,加入VIVO金融,对应职务由网易支付的副总裁来接替,并强化支付在集团中的地位。


天眼查显示,2019年2月26日,网易宝有限公司(即“网易金融”)的法定代表人发生变更,网易支付副总裁刘庆生取代原网易金融总裁王磊,王磊则彻底退出,网易金融基本上已经成为了一个“空壳”。



就连网易保险也将成为历史,2019年2月15日,网易旗下网易保险发布公告称,网易保险将在30天后停止服务,已投保用户如需查询保单详情可咨询相关保险公司。这也意味着,网易保险已经彻底消亡。



此外,网易在2015年曾领投P2P网贷平台惠人贷,网易旗下广州网易计算机系统有限公司持有惠人贷股权20.98%。海航集团也涉入其中,与网易一样,参投了惠人贷以及立马理财。最终的结局是,立马理财退出市场,而惠人贷则因涉嫌非法吸收公众存款被警方立案调查。


而今,网易的金融事业部仅剩下了支付和区块链项目网易星球,而小贷、保险、理财等均已成为网易的过去,或者正在路上。农历猪年开春,网易也针对组织架构进行了一次大的调整,并大幅裁员,金融业务自然包括在内。


从2013年大步迈进,到2018年急速瘦身,五六年期间,网易金融经历了生与死,风也萧萧,雨也萧萧,抱着仅有的支付和区块链,网易的金融何去何从,前途渺茫。


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