产品化与竞争之路:中国电视媒体融合峰会在南宁举行 |德外独家

德外5号2018-12-09 08:38:06


在近年全国各级媒体的融合路径及创新实践中,打造融媒体产品已成为媒体融合的重中之重,了解和掌握互联网传播规律,用产品思维打造符合用户需求的融媒体产品,成为当下业界的热点和痛点。2018年11月21日,由中国视协媒体融合推进委员会和CTR媒体融合研究院主办的“产品化与竞争之路——中国电视媒体融合峰会”在广西南宁举行,峰会汇集了平台、内容、渠道、自媒体等领域的产品设计师与操盘手,聚焦融媒体产品的打造,深度关切行业热点与痛点。


峰会由中国传媒大学互联网信息研究院教授、原云南电视台台长赵树清主持,中国视协媒体融合推进委员会会长何宗就出席会议,央视市场研究执行董事、总经理、CTR媒体融合研究院执行院长徐立军在峰会上致辞。


 

精彩观点


来自主流媒体、互联网媒体和数据公司等各领域的决策者分别围绕融媒体产品的竞争态势、产品设计、产品运营、用户运营、经营变现等理论和实践方面问题进行了精彩分享和深入探讨,以下是部分精彩观点摘录:


中国视协媒体融合推进委员会副会长李舒东博士以“融必成新,合创未来”为题对电视主流媒体融合状况进行了述评,指出当前中国媒体融合有十大现象级表现:电视网络传播力仍处于领先地位;融合呈现区域差异;从中央到各级政府不仅出台融合政策更开始投入真金白银;国家主流媒体走近并拥抱互联网;大媒体裂变为大平台,助力县市融媒体中心搭建,等等。同时指出,媒体融合面对的最大挑战不是媒介之争而是体制机制之争。


央视市场研究(CTR)总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅以“融媒体产品开发及互联网传播规律”为题作了精彩分享,指出媒体融合最终是用户价值的经营,媒体融合产品的开发始终以人的需求为主导。互联网传播背景下,媒体产品的整体趋势为:传播形式社交化、传播手段复合化、传播技术智能化。未来音视频将占据传播市场最大比重,媒体集团之间竞争将更加综合,不再去区分是广电媒体还是新媒体,互联网信息分发领域也将全面“头条化”。媒体产品塑造媒体品牌,媒体产品开发需满足三个核心要点:有用,用户需求精细化;有数,高价值的第一方数据;有运营,媒体互动是关键。


央视国际网络有限公司央视影音事业群产品总监张婧指出,主流媒体强大的内容是先天优势而产品思维是先天劣势,互联网下半场从争夺用户量已转为对用户注意力及用户时间的争夺,因此央视影音正在做的就是以产品思维打破互联网围墙,通过自制、互动、整合、内容管理等手段全方位打造“有央视又不止央视”的融媒体产品。


南方财经全媒体集团总编辑、广东广播电视台副总编辑赵随意指出,全球没有一个国家像中国这样重视媒体融合工作,也没有一个国家把媒体融合作为国家战略来制定。梳理五年来国内媒体融合实践可以看到,当前存在的问题是:有优势,缺趋势;有覆盖,缺到达;有传送,缺算法。并提出几点具体体会:与其解决问题,不如寻找机遇;与其修修补补,不如另辟蹊径;与其拥有所有权,不如共享使用权,等等。


浙江新蓝网络传媒有限公司总监祝云光的分享被主持人赵树清称为主流媒体“秀肌肉”,“中国蓝”融媒三剑客“新蓝网”“浙江网络广播电视台”“浙江新蓝网络传媒有限公司”的进阶之道,从垂直内容开发、用户价值激活、市场终端开拓,到立足主播IP的直播互动,全方位展示了浙江广电集团媒体融合产业布局和产品运营经验。


凯叔讲故事副总裁王朝阳从玩“吃鸡”游戏的故事引出问题:用户时间被谁拿走了?他指出,做儿童内容第一就是要抢时间,成年人内容是商品,儿童内容是工艺品,打造极致儿童内容产品,一要降低认知门槛,二要搭建知识阶梯,第三步进行价值观再造。


北京快手科技有限公司副总裁余敬中以“使命与技术驱动”为题分享了快手产品的内在逻辑,他提到,历史长期以来聚焦5%的精英群体,而快手关注的是那95%常被忽视的普通中国人。悬崖村、养鸡户、张家界导游、侗家七仙女、手工耿等多个普通人大号的例子说明了快手的产品思路:让普通人特别是乡镇年轻人享受到移动互联网和短视频的发展红利。而商业化的前提则是商业价值与用户体验之间可量化的平衡。


北京国双科技有限公司国双数据智能解决方案事业部总经理陈杰的演讲以“基于电视用户的微信社交媒体运营与变现”为题,从“获客-激活-留存-转化-分享”几个步骤详解产品运营,完成多个层面的运营变现:基于微信的精准用户画像与互动、跨公众号用户归一化管理、跨公众号活动与内容推荐、会员分层运营、让用户成为推广人。


2018Q3网络传播力评估报告发布


CTR媒体融合研究院在峰会上发布了2018第三季度网络传播力评估报告,包括2018Q3网络传播力央媒榜单和电视台榜单。央视市场研究(CTR)个案集群研究部副总监胡春磊在现场详细介绍了CTR媒体融合效果评估的指标体系、监测范围和各渠道权重。与前两季度相比,央媒和电视台Q3网络传播力呈现出一系列新的特点:


电视台官方微博中百万粉丝级账号破百,25家电视台(超2/3)连续两个季度拥有至少一个超百万粉丝官方微博,近7成(66.3%)的电视台活跃微博账号粉丝量上涨,活跃用户增长趋势明显;电视台微信公众号平均日阅读量破万,省台微信公众号三季度总阅读量增长明显,10W+文章增幅15%,新闻类公众号获赞情况表现突出;


电视台自有APP活跃程度有所提高,三季度月活在百万以上的APP比Q2增加2个增至9个,电视台自有旗舰APP全部实现电视直播,78.9%的APP可以听广播直播,60.5%的APP开设了网络直播或其他直播板块,订阅收藏和节目互动功能成为标配,但可进行个性化推荐内容的APP仅占2成,有广告投放的仅16.7%,有会员服务功能的APP仅占7.1%,有待加强建设。


在其他第三方平台上,38家电视台在新闻和视频平台入驻账号平均粉丝数20万,百万粉丝级账号35个,在今日头条、搜狐新闻、优酷视频上的入驻账号表现相对出色


报告以大量数据列举出一系列在双微、自有APP和第三方平台的上表现亮眼、数据指标脱颖而出的优秀案例,同时也提出了在评价过程中观察到的电视台网络传播的一些现状与问题。

 



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