OTT的发展还需要面对用户的一些“困惑” |德外独家

德外5号2018-12-09 08:33:52


来源:digital news

作者:Alex Weprin

编译:商雅雯


现在,包括有线电视付费用户在内的消费者都在使用流媒体视频服务,但仍旧有些OTT使用的相关内容使他们感到困惑。视频广告平台Telaria和Adobe Advertising Cloud发布了一项最新研究,这项名为“有关有线电视,用户是怎么想的”的研究调查了那些仍然在为有线电视付费的消费者的观看习惯,以及不再使用有线电视的用户的消费习惯。


 

首先,几乎80%的有线电视用户也同时使用流媒体服务,他们近25%的时间花在观看流媒体节目上。这一数据表明,流媒体得到了广泛使用,包括那些过去没有意向使用互联网视频的家庭。

 

这些数据还揭示了消费者们仍存在困惑,尤其是在传统的有线电视之外,还可以看到哪些内容的,以及在何处可以获得。约42%的受访者认为观看体育直播需要有线电视。(事实上像FuboTV和Youtube TV这样的流媒体节目也是通过有线电视的频道直播体育节目的)。另外,20%的有线电视用户表示,他们不知道如何在没有订阅付费电视的情况下收看直播节目,而55%的人表示,是否要放弃有线电视使他们感到困惑。这种混乱对流媒体服务产生了很大影响,于是许多人将传统付费电视用户视为首要的潜在用户。

 

“联网电视节目已经成为许多观众观看电视的第一选择,但我们的研究表明,当涉及观看直播内容的服务和选项时,仍然有消费者感到困惑,”Telaria研究主管Karen Ring说,“话虽如此,目前消费者正在逐渐接受OTT服务,广告商也将采取措施应对观看行为的这种转变。”

 

流媒体的一个新亮点:30%的有线电视用户表态,如果他们知道可以在线观看他们喜爱的体育赛事和新闻节目,他们就不再会收看有线电视。目前的视频环境似乎正处于一个过渡阶段,流媒体视频迅速增长,线性视频缓慢下降。对于广告商来说,这一转变带来了新的机遇,尤其是当它涉及到与覆盖潜在用户相关的机会。

 

那些不算“忠实用户”的电视观众正越来越多地使用流媒体服务,这使得有针对性的广告活动可以覆盖更广泛的人群。

 

Adobe广告云产品经理Hosana Thomas说,“随着传统电视和联网电视上流媒体节目数量的不断增加,内容选择激增,许多消费者理所当然地将其视为电视的黄金时代。”

 

对广告商来说,这个新的支离破碎时代需要一种新的经营方式——许多人在线性和OTT节目上都实现了投放,以完成目标所需的用户覆盖范围和播放频率。


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