【电视融合峰会】余敬中:使命与技术驱动,提升每一个人独特的幸福感 |德外独家

德外5号2018-12-09 08:33:42


编者按:

在近年全国各级媒体的融合路径及创新实践中,打造融媒体产品已成为媒体融合的重中之重,了解和掌握互联网传播规律,用产品思维打造符合用户需求的融媒体产品,成为当下业界的热点和痛点。2018年11月21日,由中国视协媒体融合推进委员会和CTR媒体融合研究院主办的“产品化与竞争之路——中国电视媒体融合峰会”在广西南宁举行,来自主流媒体、互联网媒体和数据公司等各领域的决策者分别围绕融媒体产品的竞争态势、产品设计、产品运营、用户运营、经营变现等理论和实践方面问题进行了精彩分享和深入探讨,德外五号特整理了本次峰会的精彩内容,本文为北京快手科技有限公司副总裁余敬中的发言。



快手让普通人受益于移动互联网短视频


历史长期以来聚焦5%的精英群体,95%的普通人成了沉默的大多数。移动互联网发展到了短视频时代,这些常被忽视的95%的普通人开始走上历史的前台,成了快手的主角。


通过快手,许多普通人不仅成为了大V网红,改变了自己的生活,还带动了当地经济的发展。例如《新闻联播》报道过的四川大凉山悬崖村,2017年6月底,悬崖村有了手机信号后,一年时间,村里的快手网红有近10个,24岁的彝族小伙杨阳是其中之一。他通过快手拍摄和直播爬天梯,干农活,卖土特产,粉丝超过了十万人。借助快手,杨阳和村里的年轻人拓展了土特产销售渠道,增加了收入,彻底改变了自己的生活。类似的还有一位名叫蒋金春的江西用户,通过快手直播山货的采摘、制作全过程,带动了当地200多个农户把农产品卖出了大山,现在村里的笋干、甜茶叶、梅干菜都成了抢手货,户均每年增收千元以上。蒋金春入选了首批“快手幸福乡村带头人”,通过快手这个平台支持乡村创业者,助力乡村振兴。


受益于快手的还有一些成为“网红导游”或者有独特爱好和技能的普通人,比如张家界网红导游周天送,河北保定被华盛顿邮报正面报道过的“废材爱迪生”手工耿,摩托车旅行的女骑手哈雷梅子,等等。


2017年,832个国家级贫困县每5个人中就有1个快手用户,他们中有5万人都通过快手获得了3千元以上的收入;从去年11月到今年10月底,超过1600万用户通过快手获得收入,其中340万来自上述贫困地区。这些普通人网红大号的例子都在说明快手对中国社会的广泛覆盖和深入影响,让普通人特别是乡镇年轻人享受到移动互联网和短视频的发展红利。


通过记录与分享

建立国民社区


2011年移动互联网风起云涌,成千上万的APP在那一年诞生,其中也包括GIF快手,最初是一款用来制作、分享GIF动图的手机应用。。2013年7月,GIF快手从纯粹的工具应用转型为短视频社交产品, 2014年11月正式改名为“快手”。2015年1月快手日活跃用户量突破1000万,2016年4月总用户数量突破3亿。2017年3月,快手完成新一轮3.5亿美元的融资。此次融资由腾讯领投,这也是继上轮百度领投之后,快手再次获得互联网巨头的肯定。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾曾表示,快手“是中国移动互联网一款非常贴近用户,有温度,有生命力的产品。”


目前,快手日活跃用户量已经达到1.5亿,日均使用时长超过60分钟,每日上传的用户自制视频超过1500万,原创视频库存达到80亿。而在这些流量中,90%都来自普通人。快手坚持 “普惠”的价值理念,1万粉丝以下用户曝光占比47.5%,而100万粉丝以上大V曝光占比只有10.6%。在用户空间分布上,快手用户的空间分布与中国互联网用户分布情况其实非常接近,二线城市用户占36.1%,四线城市及以下的用户占到34.5%。在平等普惠理念的基础上,快手拥有了国民性流量,极高的用户粘性与庞大的内容产出量,从而形成了独特的商业价值。


快手商业化有一个前提,即“商业价值必须不能损害用户体验”,在商业价值与用户体验之间寻求可量化的平衡。快手商业矩阵分为快手广告和快手商业开放平台两大类。快手广告的目标是让广告更高效、更精准;快手商业开放平台则以“长期效果”为导向,主要目标是将这些商业能力开放给商家和主播网红们,帮助大家更好的实现自己的商业价值,最终达到商家、创作者、普通用户与快手的四方共赢,进而更好地完成公司的核心使命。


利用技术提升快手用户体验



目前,快手的产品形态主要是通过短视频、照片和直播的方式进行记录与分享(以短视频为主)。APP页面非常简单,短视频默认11秒,其次还有17秒和57秒;直播作为用户实时互动的需要开发,只能在关注页和同城页看到。


然而在这简单的界面背后,是非常不简单的后台算法。快手本质上是大数据和视频AI技术公司,AI技术贯穿于从视频生产、内容与用户理解,到视频分发的每一个环节,强调利用技术提升快手的用户体验。例如在人脸、场景识别方面,iPhone所能使用的Animoji动态表情特效在快手上任何一款安卓手机都能使用,另外,快手的多模态信息融合技术可以精准判断场景;还有一个技术叫“视觉信息驱动音乐生成”,帮助用户为视频搭配更加合适的音乐曲风。


最后回到快手的使命——用科技提升每个人独特的幸福感,这是快手作为一款生活分享社区产品的内在逻辑,是快手现行普惠机制和算法的源头。快手希望用科技的力量,让每个人都有能力记录自己,每个人都有机会把自己呈现给这个世界,每个人都有可能让世界发现自己,能够消减一点点的孤独感,提升一点点的幸福感,进而推动社会整体幸福感的提升。

 


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