【电视融合峰会】王朝阳:《凯叔讲故事》如何打造极致儿童内容

德外5号2018-12-09 08:33:30


编者按:

在近年全国各级媒体的融合路径及创新实践中,打造融媒体产品已成为媒体融合的重中之重,了解和掌握互联网传播规律,用产品思维打造符合用户需求的融媒体产品,成为当下业界的热点和痛点。2018年11月21日,由中国视协媒体融合推进委员会和CTR媒体融合研究院主办的“产品化与竞争之路——中国电视媒体融合峰会”在广西南宁举行,来自主流媒体、互联网媒体和数据公司等各领域的决策者分别围绕融媒体产品的竞争态势、产品设计、产品运营、用户运营、经营变现等理论和实践方面问题进行了精彩分享和深入探讨,德外五号特整理了本次峰会的精彩内容,本文为凯叔讲故事副总裁王朝阳的发言。


 

做了这么多年的传统媒体,到了“凯叔讲故事”这样一个垂直的内容创业领域,我也算有一些心得,今天在此就跟大家分享下“凯叔讲故事”的产品策划运营经验,如何打造极致儿童内容。


靠吸引力抢时间


我们是讲故事的,所以首先我想跟大家从一个故事讲起。前几天我在家里玩“吃鸡”游戏,这时候有个小朋友的声音从手机里传出来,我就问那个小朋友多大了,他说五岁。还有一局遇到一个六岁小孩,还被他抢了一把“枪”。我已经四十五岁了,而我和五岁的人竟然被吸引到了同一个平台上。我举这个例子的目的就是想让大家思考一个问题:我们的时间被什么样的内容抢走了?


做儿童内容产品首先要了解产品的受众,就是儿童们的兴趣,是什么吸引着他们。就像我刚才的例子,很显而易见一个就是手游,比如王者荣耀,“吃鸡”等当下爆火的产品。儿童的时间也是有限的,当他们把时间花在某件事情上,那么能用在别处的时间势必减少。如果我们要想做儿童内容,就必须有足够的吸引力来吸引住他们。因此,做儿童产品的第一件事就是要从这些产品手中把时间抢夺过来。

  

还有一件有趣的事可以跟大家分享,就是《凯叔讲故事》收到过的投诉。我们的创始人凯叔故事讲的太好了,好多用户就向我们投诉,说你们的故事讲的太生动精彩了,小孩听了之后都不爱睡觉了。然后我们就在后边加了一个小功能,在故事后面加一首古诗,这个古诗朗诵几遍以后,声音越来越小,越来越小,最后小孩就不知不觉睡着了。正是这个“投诉”启发我们要在内容本身的需求之外叠加产品的其他功能,达到“故事+”的效果。

 

吸引力的核心是什么


在详述儿童内容之前,先说一说与之相对的成年人内容。成年人内容产品的商品属性更强,目的性更强,比方说缓解焦虑,获取知识等。因而成年人产品的定价往往比较高。但是对于儿童内容,我们更愿意把它形容为工艺品。每个孩子天生就具有美的鉴赏力,能吸引儿童的产品也应具有艺术感染力。此外,用第一性原理来分析,孩子的第一容易被吸引的是让他快乐的东西。所以《凯叔讲故事》的第一性原理可以被拆解为“没有人会拒绝快乐地成长”,所有的动作都围绕着一个核心点来打。

 

动态使用数据指导产品创作


拿做电视节目举例,常用的方法是分析数据,即收视率。同样,互联网产品也可以用数据来指导生产,指导编排。比如说完听率,就是衡量一个音频的完听程度。产品的完听率偏低时我们就会调整内容,当然,还要结合之后的投诉率,投诉情况再进一步改善。通过互联网和用户的实时交流、沟通、反馈来反向指导,让数据达到最好。

 

极致儿童内容产品


成年人内容是商品,儿童内容是工艺品,这是我们的产品思维。一个好的儿童内容产品应该可以让孩子在过程中获得快乐,同时获得让他成长的知识等各方面的营养,即“快乐成长”。我们希望以故事为载体、以声音为媒介,帮助家长和孩子快乐成长。打造极致儿童内容产品,一要降低认知门槛,即用儿童语言来讲儿童故事;二要搭建知识阶梯,内容和难度循序渐进;第三步进行故事价值观再造,如何将正确的价值观传达给孩子,并且能够让他懂得,这是非常重要的。


极致的儿童内容产品到底具备哪些因素?我们有一个公式:快乐+成长+穿越=极致儿童内容。


我们认为,好看有趣是儿童产品最根本的要求。我们把“好看有趣”理解为河流,而知识等帮助儿童成长的东西则是一艘船上的宝物,是我们希望孩子get到的那个助其成长的宝物。这些东西放在船上,船自己是走不了,但有了“好看有趣”这条河流,船就载着宝物流动起来,就能抵达孩子们的彼岸。好看有趣,加上足够好的艺术表现力,便可能到达远方。


另一个是“穿越”,是指穿越时间。在做原创内容的时候,如果说它的艺术感染力不是足够好,每年都需要产品的迭代,也就是说它无法穿越时间。而当它的感染力和快乐的含金量足够高之时,十年不用改版,边际成本为零,这种情况下才是最合算的投入。所以说极致的儿童产品还应有穿越时间的能力。

 



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