Emporio Armani低调进驻丹尼斯大卫城,距离集齐最后一块拼图还有多远?

郑州商业观察主编Tony2017-06-19 20:08:40

总第672期

在刚刚过去的2017年上半年(稍后,郑州商业观察还将带来半年度商业总结报告及趋势研判),在郑州经营的绝大多数品牌商、加盟商的日子都过的很艰辛。以超市巨头为代表的零售企业纷纷试水电商,试水线上的同时也为了更好迎合新兴主力消费客群的消费习惯;以餐饮为代表的体验性业态成了传统零售企业的竞争利器,但一路攀升的开店成本、越来越低的毛利率以及市场经济大势的下行,都最终造成了前两年拼命开店、跑马圈地的品牌商们变得更加谨小慎微。


而一向以高姿态主攻中国市场的奢侈品品牌,也正遭遇一股强大的寒流,放缓开店节奏的同时也进一步控制并小幅缩减平均销售面积。


作为顶级奢侈品品牌在郑州的聚集地,丹尼斯大卫城自2015年开业以来,其销售业绩一直呈现上升趋势,去年(2016年),更是势如破竹的完成了逾26亿元的全年销售,与郑州市场其他传统百货企业的全线下降相比,形成了巨大反差,也再一次印证了强者恒强、弱者恒弱这一定律。


尽管在业内大家对于丹尼斯大卫城这个项目的争议很大、褒贬不一,但也正如那句让我们熟悉的不能再熟悉的话一样:世界上没有完美的事,也没有完美的人。真正的智者,要知道在何处,能做何事,该做何事?你想过普通的生活,就会遇到普通的挫折。你想过上最好的生活,就一定会遇上最强的伤害。这世界很公平,你想要最好,就一定会给你最痛。


Emporio Armani低调上味道,确定进驻丹尼斯大卫城


时隔一年后,Emporio Armani终于回归并在丹尼斯大卫城上了全新围挡。作为Giorgio Armani的副线品牌,他不仅是唯一一个和主线品牌一起登上时装周T台的副线,在主牌每一次进军新市场的时候,也都会和主线一起先行落户,只有这两个线路得到比较好的销售,其它子品牌才会相继推出上市(当然,GA截至目前还未在郑州开店)。至此,算上此前已经进驻郑州市场的Armani Collezioni、Armani Jeans、Armani Exchange,阿玛尼集团旗下的品牌已经有四个系列品牌落户郑州。


在绝大多数奢侈品品牌关闭副线品牌的时候,Armani仍在坚守并继续开店,很大一部分原因在于其品牌的积淀及发展过程中对每一个年龄段或消费阶层的产品定位及细分,而这些也与之后推出副线品牌的其他奢侈品品牌形成了很大的反差,因为Armani推出的副线并不是一味的走低价圈市场,例如此前开业的AX,即便是Armani旗下所有品牌里最低廉的,但也要比快时尚品牌的售价高出1-1.5倍。


当然,这一现象将会持续到今年年底。根据郑州商业观察的了解,到明年(2018年)春季,Armani将会整合精简旗下的各条产品线。届时,将会只保留Giorgio Armani(旗舰)、Emporio Armani(副线)、Armani Exchange(针对年轻消费群体)三个品牌。Armani Collezioni和Armani Jeans两个独立的子品牌将会被取消、并入上述三个品牌里。


根据郑州商业观察的了解,Emporio Armani大卫城店预计8月份开门营业


据悉,此番与Emporio Armani一同上围挡的还有早前已经进驻大卫城的奢侈品牌Burberry,而本次调整也是整合了之前Armani Collezioni、Michael Kros两个品牌的铺位。


Michael Kors已经在一楼重新开业,调整后与Corneliani、施华洛世奇紧邻


步入2017年,不得不说丹尼斯大卫城给我们带来了很多惊喜与变化。从品牌引入方面,由餐饮到零售,总能在商品方面带来更多的选择;在营销策略上,与场内品牌的联动、明星资源的结合等等也总能将此打造出秀场般的感觉与体验;在服务上除了上线APP以外,还在顾客引导、会员管理及服务方面有了更多的升华,可以说作为丹尼斯集团旗下的商业巨舰型项目,大卫城只用了2年时间就迅速确立了自己的市场地位与商品定位。


在集齐了Louis Vuitton、Gucci、Cartier、Tiffany&Co、Bottega Veneta、Burberry、Ferragamo、MaxMara、 Zegan、Bally、Hugo Boss、Bvlgari、Armani Collezioni、Mont Blanc等国际一二线品牌后,丹尼斯大卫城在今年还将相继带来包括Versace、Emporio Armani等更多国际品牌,可以说作为一座后发制人的新一线城市,郑州的发展步伐在逐年加快,与其他城市在商业品牌方面的差距也在一步步缩小。


五个传统奢侈品品牌在15个新一线城市门店数量分布

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